Firmaportretter og visuell profil – når idé møter virkeligheten

Når et designbyrå har levert en gjennomarbeidet visuell profil, gjenstår det viktigste: å få den til å fungere i praksis. Vi ser ofte elegante designmanualer med tydelige føringer for firmaportretter – gjerne naturlig lys («nordic summer light»), kontormiljø og halvfigur. På skissene ser alt svært overbevisende ut.

Utfordringene oppstår først når ideen skal gjennomføres i virkeligheten.

Hva skjer når 50 ansatte skal fotograferes jevnt gjennom året, i lokaler med varierende lysforhold? En stab består av mennesker i ulike aldre og fysikk – og en løsning må fungere like godt for alle. Det som fungerer på en modell i en skisse, fungerer ikke nødvendigvis i praksis.

Dette er en problemstilling vi møter ofte. Designere og kreative byråer gjør en viktig jobb med å sette retning, men fotografen kobles gjerne inn først når bildene faktisk skal tas. Da er rammene allerede lagt, og det er ofte for sent å justere for de menneskelige og tekniske hensynene som kreves for en stabil produksjon over tid.

Som fotografer arbeider vi nettopp i dette spennet mellom idé og gjennomføring. Vi vet hva som skal til for at kvaliteten holder seg – ikke bare i det første bildet, men også i det femtiende.

Vår anbefaling er å involvere fotografen tidlig i prosessen. Vi forstår hva designprofilen skal uttrykke, og kan bidra til at løsningen fungerer i praksis – over tid, i ekte lokaler og med ekte mennesker. Det er fotografen som har kontakt med menneskene, og som kjenner hvilke utfordringer som kan oppstå med ulike visuelle retninger.

Vi setter stor pris på samarbeid med designere. Men for at helheten skal fungere, må produksjonen være like gjennomtenkt som estetikken. Vi tar gjerne en uforpliktende prat med deres designbyrå allerede i skissefasen.

Spørsmål det er lurt å stille før man lander stil og retning:

• Lar denne stilen seg videreføre over tid?
  Kan uttrykket opprettholdes gjennom ulike årstider og lokasjoner?
• Fungerer profilen for menneskene som faktisk skal fotograferes?
  Er løsningen egnet for ulike mennesker og situasjoner?
• Er løsningen praktisk gjennomførbar i hverdagen?
  Krever den forhold som er vanskelige å gjenskape?
• Kan nye medarbeidere enkelt fotograferes inn i samme uttrykk?
  Er metoden repeterbar?
• Er løsningen bærekraftig over tid?
  Er den enkel å bruke for HR og marked?
• Hvordan oppleves fotograferingen for den enkelte?
  Føler de seg trygge og godt representert?
• Finnes det rom for justering underveis?
  Kan uttrykket utvikles over tid?
• Er fotografen involvert tidlig nok?
  Er produksjonsperspektivet med fra starten?
• Kan opptak gjennomføres ulike steder?
  Gir løsningen samme kvalitet og uttrykk – enten i studio eller på lokasjon?

Les mer om CV-foto og firmaportretter.